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2020年中国网络营销投放监测系列报告

《2020年中国网络营销投放监测系列报告-新消费品牌》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累以及艾瑞数据监测工具多平台网民行为监测数据库UserTracker、艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 、新媒体市场监测工具OneMedia,内容包含从新消费品牌特点出发分析新消费品牌营销策略;从新媒体平台角度进行平台营销玩法盘点;从典型新消费品牌出发进行营销案例分析;希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 前言
1.1 线上化
1.2 新人群
1.3 内容红利
2. 摘要
3. 新消费品牌营销策略洞察
3.1 以差异化产品明确品牌特性,快速建立认知
3.2 以高颜值产品实现自传播,提高品牌知名度
3.3 新宣发
3.3.1 依托不同社交平台种草是核心
3.3.2 多维度KOL内容共创必不可少
3.4 新渠道构建私域流量,深挖用户价值
3.5 跨界营销:叠加效应拓展品牌边界
3.6 娱乐营销:高密度大批量助推品牌破圈层
4. 新媒体平台营销玩法攻略
4.1 腾讯品牌营销指南
4.2 小红书品牌营销指南
4.3 B站品牌营销指南
4.4 快手品牌营销指南
4.5 微博品牌营销指南
5. 新消费品牌典型案例分析
5.1 自嗨锅娱乐营销
5.2 喜茶小程序数字化私域流量运营
5.3 三顿半KOL营销
5.4 小鹏汽车P7上市超长新品发布会

图表目录

图1-1 2020年新消费品牌增长驱动力
图1-2 mUserTracker-2020.1-2020.6中国移动互联网电子商务行业用户规模及同比增长情况
图1-3 2020年美妆品牌完美日记营销策略|调动线上多平台投放
图1-4 mUserTracker-2019.11&2020.11中国移动网民中Z世代和小镇青年用户规模及消费能力
图1-5 mUserTracker-2019.11&2020.11短视频行业用户规模和单机单日使用时长
图1-6 2020年品牌审美红利机会分析
图2-1 2020年新消费品牌强势崛起营销策略洞察
图2-2 2020年新消费品牌典型产品策略解读
图2-3 2020年新消费品牌产品设计策略解读
图2-4 AdTracker-2020年新消费品牌在新媒体平台信息流广告投入指数环比和同比增长情况-以微博为例
图2-5 2020年新消费品品牌在新媒体平台营销特点展示
图2-6 2020年新消费品品牌KOL营销策略解读
图2-7 OneMedia-2020.10花西子用户画像
图2-8 OneMedia-2020年10月花西子同心锁系列抖音平台投放典型KOL用户画像
图2-9 2020年新消费品牌营销策略解读
图2-10 2020年新消费品品牌跨界营销案例
图2-11 SVC-2020.1.1-2020.11.22新消费品牌综艺赞助节目示例
图2-12 2020年新消费品牌综艺赞助情境示例
图3-1 2020年腾讯广告营销玩法攻略
图3-2 2020年小红书营销玩法攻略
图3-3 2020年B站营销玩法攻略
图3-4 2020年快手营销玩法攻略
图3-5 2020年微博营销玩法攻略
图4-1 SVC-自嗨锅X《中国新说唱2020》品牌资产提升情况
图4-2 SVC-自嗨锅X《明日之子乐团季》品牌资产提升情况
图4-3 SVC-自嗨锅X《未知的餐厅》品牌资产提升情况
图4-4 2020年自嗨锅X中国新说唱赞助权益示例
图4-52020年喜茶GO运营案例展示
图4-6 2020年三顿半营销案例展示
图4-7 OneMedia -2020年小鹏汽车超长发布会案例展示

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